tasa de rebote

Cómo reducir la tasa de rebote en Google Analytics

Reducir la tasa de rebote en Google Analytics es una de las preocupaciones a las que tenemos que enfrentarnos cuando gestionamos el posicionamiento de un espacio web. Da igual que se trate de un blog personal o la página web de una gran empresa, controlar los elementos que esta herramienta emplea son vitales para reducir la tasa de rebote.

tasa de rebote

El rebote se produce cuando una persona llega a nuestra página web y su navegación se ve completa en esta visita. Es decir, no clica en ningún botó para seguir conociendo nuestros productos o servicios. Se va llevándose, sólo, esa primera impresión.

Con este datos, Google Analytics crea un valor que se denomina tasa de rebote y que, según explican ellos mismos en sus manuales: “(…) se calcula dividiendo las sesiones de una sola página por todas las sesiones o por el porcentaje de todas las sesiones de su sitio web en las que los usuarios solo han visitado una página y han activado una única solicitud en el servidor de Analytics”.

Esto influye en el rendimiento de nuestra página, pues el programa le da un valor de cero segundos. Lo que no produce ingreso alguno.

Tener una tasa de rebote elevada es, pues, un elemento negativo si nuestra página se compone de muchas secciones y el objetivo de la misma es lograr visitas de los usuarios.  Obviamente, si nuestro espacio es un blog de una única página la tasa de rebote es siempre un valor positivo. Ya que no hay nada más que ver o visitar.

Reducir la tasa de rebote en Google Analytics

Para reducir la tasa de rebote, el sistema nos sugiere las siguientes acciones:

    • Analizar si ese rebote está localizado en la página como elemento general o se encuentra localizado en uno o varios canales. Por canales se entiende a los espacios en los que hemos colocado en nuestra publicidad. Tal vez no sea la estrategia más apropiada si el resultado es negativo.
    • Revisar el contenido de las páginas que crean rebote. Es posible que, si hemos introducido unas palabras clave que no corresponden con su contenido real, el público huya de nuestro espacio al sentirse defraudado.
    • En caso de que el problema sea general, hay que entrar a fondo en el problema. Esto es: hay que revisar los contenidos, el diseño de las páginas, su usabilidad, revisar la implementación del código de seguimiento, etc. Cualquier elemento puede estar influyendo en el surgimiento de esa tasa de rebote elevada. En este caso, Google Analytics recomienda el empleo de una herramienta denominada Optimize, que nos ayuda a determinar qué diseños atraen más a los usuarios.

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En cualquier caso, si nos preguntamos cómo reducir la tasa de rebote en Analytics pero no damos con la solución, lo mejor es contratar los servicios de profesionales del marketing on line. Personas preparadas para el desarrollo de estrategias que nos ayudarán a posicionar mejor nuestro espacio virtual y que corregirán aquellos elementos que consideren perniciosos para nuestros objetivos. Un servicio que ofrecemos en B2B activa y con el que estamos obteniendo unos resultados excelentes.

Estrategia SEO: ¿cómo elegir las palabras clave correctas?

La elección de palabras clave es una herramienta fundamental para el desarrollo de la estrategia SEO de cualquier empresa que tenga presencia en el mundo virtual. En ellas se encuentra, en buena medida, el éxito o el fracaso de cualquier iniciativa de marketing digital que queramos llevar a cabo.

Las palabras clave son las llaves que nos permiten contactar con nuestros clientes. Para ello, estas palabras deben definir nuestro negocio o nuestros productos y servicios. Y estas mismas palabras deben coincidir con las que emplean los usuarios al realizar sus búsquedas.

palabras clave

Para realizar una correcta elección de palabras clave hay que tener en cuenta lo siguiente:

  • Escoger las palabras atendiendo a los consejos que nos ofrecen herramientas especializadas como Google Search Console o SEMRush. También es muy útil el buscador interno de nuestro sitio web donde sabremos qué palabras son las que se emplean con más asiduidad en relación a nuestra empresa.
  • Evaluar las palabras clave que hayamos seleccionado y ver cuáles son las que nos comportan más facilidad para tener visibilidad. En este sentido es interesante el empleo de herramientas como Google Suggest o Google Instant. Las mejores palabras son las que se emplean en mayor medida en las búsquedas, arrojando pocos resultados. Es decir, que tengan menos competencia en los resultados.
  • Analizar el nivel de competencia de cada palabra que hayamos escogido. Para ello lo mejor es emplear herramientas como SeoMoz que cuenta con una herramienta en este sentido.
  • Estudia la personalidad y estrategia que desarrolla la competencia. Escoge aquello que te gusta o aquello que en lo que te gustaría diferenciarte de ellos. Si tus palabras clave son buenas pero el top ten de las respuestas lo ocupan gigantes como Wikipedia, ese camino no te servirá de nada.
  • Escoge atendiendo a tu propia experiencia como usuario de Internet. Cuando tengamos todos los resultados de cada herramienta nos quedaremos con una gran cantidad de palabras y deberemos escoger las más adecuadas, pues bien este riesgo será inevitable y deberás correrlo individualmente. Para esta parte final lo mejor es dejarse llevar por el sentido común y nuestra propia experiencia.
  • Evaluar todo lo que hemos hecho de manera periódica. Cuando hayamos puesto en marcha nuestras palabras clave es importante chequearlas. Si no nos ofrecen los resultados esperados deberemos volver a definir las palabras clave.

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En B2B activa somos especialistas en la selección de palabras clave, lo que nos permite mejorar el SEO de las empresas para las que trabajamos. Un hecho que se refleja en la notoriedad de la empresa, en su volumen de negocios y en la captación de posibles clientes a corto y largo plazo. Así pues, si crees que tu estrategia de marketing digital no está dando los frutos que esperabas, ponte en contacto con nosotros y te contaremos en qué está fallando. Te propondremos un nuevo camino y así conseguir ese saber qué decir en el momento oportuno para obtener una buena posición en Internet.