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De vuelta al podcast

La radio vuelve a ser escuchada con fuerza y lo hace, además, conquistando audiencias gracias a los podcast.

Poder escuchar el programa de radio que te gusta, la entrevista que le ha hecho tal periodista a ese personaje que admiras o te llama la atención, cuando y cómo tú deseas, ha hecho que la radio vuelva a estar entre los medios de comunicación preferidos por las audiencias. Personas de todos los tipos aunque priman unos sectores de población sobre otros.

podcastSe acabó pues el imperio de lo audiovisual, la voz y lo sonoro también reclaman atención y una parte en la inversión publicitaria que las grandes y medianas empresas realizan en sus campañas periódicas. Ahora hay otra manera de consumir radio y cobra cada vez más protagonismo entre la población que quiere estar conectada con el mundo.

En todo ello, además, tiene una función especial la voz que recupera protagonismo frente a los cortes musicales. Tanto que cada vez son más las personas que buscan alternativas a la radiofórmula tradicional y escogen aquellas cadenas en las que, aunque sólo pinchen música, interactúe alguna persona desde la emisora de radio.

De ahí que en los últimos años la inversión publicitaria en la radio se haya recuperado hasta niveles anteriores a la irrupción de aplicaciones como Spotify. Hay muchos comerciantes y empresas que siguen apostando por este medio y consideran importante hacer una inversión en este soporte que permite llegar de manera directa a las personas que emplean este medio de comunicación en algún momento del día. Bien sea en directo o de manera indiferida. De hecho, muchos estudios señalan que en el año 2018, la inversión publicitaria en radio marcó niveles nunca alcanzados en este medio.

 

Nueva estrategia SEO: el podcast

Todo esto unido a la proliferación de los altavoces y asistentes de voz inteligentes ha llevado a muchas empresas a repensar sus estrategias de marketing, que estaban centradas en otros aspectos anteriormente. Y es que a todo ello hay que sumar las búsquedas por voz que cada vez más usuarios realizan desde sus terminales móviles. Lo que ha supuesto también una adaptación en los elementos SEO que se emplean en los anuncios.

Todas estas empresas tienen acceso a muchos miles de datos de consumidores que están dispuestos a escuchar publicidad y mensajes como grandes lanzamientos o reclamos de todo tipo. Lo que supone una importante ocasión para llegar a todos ellos.

podcastY es que muchos estudios explican que los anuncios de los podcast suelen escucharse en un porcentaje muy elevado, cerca del 90 por ciento y que, a diferencia de lo que ocurre en otros soportes mediáticos, aquí no suelen saltarse. Este comportamiento de la audiencia, además, es el mismo independientemente de la estructura o la duración del podcast. Aunque ya hay quien señala que cuanto más largo es el podcast más atención se le presta.

Especialmente exitosos son los podcast entre la población más joven que encuentra aquí una manera de informarse y de recibir consejos publicitarios útiles. Lo que sorprende a muchos analistas que habían desestimado el valor de la radio o de los propios podcast entre este sector de población.

En B2B Activa estamos al corriente de todos los cambios que se van produciendo en el sector de la comunicación, de ahí que animemos a nuestros clientes a diversificar su inversión publicitaria contemplando en su selección de soportes la radio como uno de los preferentes. Así pues si quieres que tu empresa esté al día en lo que a inversiones publicitarias se refiere, no lo dudes y contrata lo servicios de B2B Activa. ¡No te arrepentirás!

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Cómo reducir la tasa de rebote en Google Analytics

Reducir la tasa de rebote en Google Analytics es una de las preocupaciones a las que tenemos que enfrentarnos cuando gestionamos el posicionamiento de un espacio web. Da igual que se trate de un blog personal o la página web de una gran empresa, controlar los elementos que esta herramienta emplea son vitales para reducir la tasa de rebote.

tasa de rebote

El rebote se produce cuando una persona llega a nuestra página web y su navegación se ve completa en esta visita. Es decir, no clica en ningún botó para seguir conociendo nuestros productos o servicios. Se va llevándose, sólo, esa primera impresión.

Con este datos, Google Analytics crea un valor que se denomina tasa de rebote y que, según explican ellos mismos en sus manuales: “(…) se calcula dividiendo las sesiones de una sola página por todas las sesiones o por el porcentaje de todas las sesiones de su sitio web en las que los usuarios solo han visitado una página y han activado una única solicitud en el servidor de Analytics”.

Esto influye en el rendimiento de nuestra página, pues el programa le da un valor de cero segundos. Lo que no produce ingreso alguno.

Tener una tasa de rebote elevada es, pues, un elemento negativo si nuestra página se compone de muchas secciones y el objetivo de la misma es lograr visitas de los usuarios.  Obviamente, si nuestro espacio es un blog de una única página la tasa de rebote es siempre un valor positivo. Ya que no hay nada más que ver o visitar.

Reducir la tasa de rebote en Google Analytics

Para reducir la tasa de rebote, el sistema nos sugiere las siguientes acciones:

    • Analizar si ese rebote está localizado en la página como elemento general o se encuentra localizado en uno o varios canales. Por canales se entiende a los espacios en los que hemos colocado en nuestra publicidad. Tal vez no sea la estrategia más apropiada si el resultado es negativo.
    • Revisar el contenido de las páginas que crean rebote. Es posible que, si hemos introducido unas palabras clave que no corresponden con su contenido real, el público huya de nuestro espacio al sentirse defraudado.
    • En caso de que el problema sea general, hay que entrar a fondo en el problema. Esto es: hay que revisar los contenidos, el diseño de las páginas, su usabilidad, revisar la implementación del código de seguimiento, etc. Cualquier elemento puede estar influyendo en el surgimiento de esa tasa de rebote elevada. En este caso, Google Analytics recomienda el empleo de una herramienta denominada Optimize, que nos ayuda a determinar qué diseños atraen más a los usuarios.

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En cualquier caso, si nos preguntamos cómo reducir la tasa de rebote en Analytics pero no damos con la solución, lo mejor es contratar los servicios de profesionales del marketing on line. Personas preparadas para el desarrollo de estrategias que nos ayudarán a posicionar mejor nuestro espacio virtual y que corregirán aquellos elementos que consideren perniciosos para nuestros objetivos. Un servicio que ofrecemos en B2B activa y con el que estamos obteniendo unos resultados excelentes.

5 claves para crear un plan de marketing online efectivo

¿Estás planeando grandes ventas para este año a través de un plan de marketing online organizado y efectivo?

plan de marketing onlineUna campaña de anuncios online que se ha planeado, estudiado y organizado de manera correcta no es muy complicada de manejar y poner en práctica, y lo que es también de gran importancia, no supone un desvío de recursos extremo, teniendo la posibilidad de generar tráfico y ventas de una manera tan rápida como una buena campaña de SEO.

Requiere de un sólido conocimiento e investigación del público al que ha de ir dirigida la campaña, pero se puede planear dicha estrategia en muy poco tiempo.

Siguiendo los cinco pasos sugeridos por esta guía crearás rápidamente un plan de marketing online que puede ser implementado inmediatamente y comenzar a repercutir en las ventas del negocio.

Pasos para crear un plan de marketing online efectivo

Paso 1: Definir el público objetivo

Definir cuales son tus clientes es tan importante como identificar y describir los productos que vas a comercializar o incluso cómo se va a llamar la empresa es el primer paso para crear el plan de marketing online perfecto.

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