El éxito de combinar estrategias SEO y SEM

Combinar estrategias SEO y SEM es la clave del éxito de cualquier campaña de maketing on line. Da igual que se trate de una estrategia a largo o a corto plazo, vinculada a un producto, a una campaña temporal o a la puesta en valor de una marca comercial. En todos los casos la combinación de ambos trabajos es fundamental para conseguir el éxito.

Para llevarla a cabo de la mejor manera posible, la clave está en ponerse en manos de profesionales. Personas que conozcan el medio y sean capaces de desarrollar el trabajo de la mejor manera posible. De lo contrario, estaremos haciendo un esfuerzo inútil o poco productivo.

En B2B Activa llevamos años trabajando en este sentido. Poniendo en marcha diferentes estrategias de comunicación y gestionando la imagen de marca y el prestigio digital de muchas empresas. Lo que nos lleva a afirmar, sin lugar a dudas, que hay que poner esta labor en manos expertas. De lo contrario, estaremos corriendo mucho riesgo.

 

Estrategia SEO: Qué es

Se conoce como SEO al conjunto de estrategias que se realizan para mejorar el posicionamiento de una empresa en la red de redes. Para ellos, los profesionales que gestionan la cuenta centran sus esfuerzos en mejorar la visibilidad del sitio web dentro de los motores de búsqueda.  Y todo ello sin necesidad de poner anuncios de pago.

Para conseguirlo se intenta optimizar el sitio siguiendo técnicas de SEO on-page y off-page. Es decir, tanto dentro de la página como proyectándose al exterior.

Y es que los motores de búsqueda tienen un algoritmo basado en más de 200 los factores. Los mismos que tiene en cuenta Google para posicionar una página en cuestión. Y todo ello con una única finalidad: ofrecer a las personas una mejor experiencia. Lo que logra analizando cada web.

El SEO mejora nuestra web para que los buscadores la recomienden.

Este objetivo SEO no es algo que se pueda solucionar con un único gesto; todo lo contrario. Es un trabajo continuado que, además, debe tener en cuenta los constantes cambios que hace Google en sus variables. De lo contrario, nos quedaremos fuera de sus valoraciones o entraremos en campo negativo.

 

Estrategia SEM: Qué es

Se conoce como SEM a los avisos pagos que se insertan en los motores de búsqueda. No se consiguen más visitas a tu página web, pero sí estar cerca del cliente cuando busca. Es decir, en el momento perfecto para que nos pueda conocer y pueda convertirse en nuestro cliente.

sem

Esta acción requiere una planificación que nos permita llegar a un mayor número de personas. Algo que se consigue utilizando los espacios de publicidad de diferentes plataformas.

 

Por qué combinar SEO y SEM

Cuando se combinan estrategias SEO y SEM es imprescindible para cualquier empresa que quiera posicionarse en los motores de búsqueda. Lo que conlleva poder ampliar sus ingresos.

En ambos casos se trata de conseguir el mismo objetivo: atraer y generar más tráfico en tu sitio web. Lo que, por norma, se traduce  en mayores ventas y más ingresos para tu empresa.  En cualquier caso, si una de las dos falla, no es posible llevar a cabo esta estrategia. Y es que el SEO busca la optimización de la web, cuida el contenido y procura que este sea de valor y relevante para las personas usuarias. Mientras que el segundo busca conseguir más visitas a tu web. Y sin una página que tenga un diseño accesible y de calidad, con contenidos bien elaborados y optimizados; será muy difícil aparecer en buscadores y que al cliente la apetezca conocernos o visitar nuestra página web.

Así pues, si quieres conseguir clientes y que tu imagen sea valorada, no lo dudas y ponte en manos expertas. Personas que sepan que el éxito de combinar estrategias SEO y SEM.

datos curiosos sobre marketing digital

5 Datos curiosos que no sabías sobre el Marketing Digital

Aunque hoy todos estamos acostumbrados a escuchar el concepto marketing digital, no todas las personas saben a qué nos estamos refiriendo. Por ello, en B2B Activa, especialistas en este sector de la comunicación y la publicidad, hemos redactado un artículo con el que queremos aclarar no sólo lo que es, sino contaros cinco datos curiosos sobre marketing digital.

Esperamos que te ayude a solventar alguna duda que te haya podido surgir o corrija aquellas creencias que te habías creado al respecto.

 

5 Datos curiosos sobre Marketing Digital

Se conoce como marketing digital o marketing online al conjunto de actividades que se realizan para dar a conocer la actividad que realizan las empresas. Páginas web, cuentas en redes sociales, correos electrónicos, banners de publicidad, etc. son sólo algunas de las formas o herramientas en las que se materializa este tipo de marketing.

  1. Los blogs son mucho más importantes de lo que muchas personas piensan en el ámbito del marketing digital. Según muchos los estudios que destacan que los blogs tienen un 63% más de influencia sobre las decisiones de compra que la orientación que ofrecen en el mismo sentido, los periódicos. Además, estos blogs pueden marcar una gran diferencia en lo que respecta a los resultados de búsqueda y mejorar su clasificación de SEO de las empresas. De ahí que sea muy importante cuidar sus contenidos, siendo redactados de manera correcta y original por profesionales de la comunicación.
  2. Los correos electrónicos en el marketing digital deben adaptarse a las nuevas terminales. Y es que según muchos sondeos, la mayor parte de los correos electrónicos se leen en los teléfonos móviles, no en las pantallas de los ordenadores. De ahí que haya que realizar esfuerzos de adaptación en este sentido. De lo contrario, estaremos perdiendo dinero pues nuestras comunicaciones no estarán llegando a los receptores.
  3. Hay que potenciar las comunicaciones en línea que se apoyen en el formato vídeo, especialmente en el marketing digital. Cada vez son más los usuarios y usuarias que prefieren sus comunicaciones en formato audiovisual, que en texto. De ahí que sea importante hacer un esfuerzo por adaptar nuestros mensajes a este formato. Especialmente, los vídeos que se lanzan desde redes sociales.
  4. El tiempo medio que tenemos para captar la atención de un receptor en los medios digitales es de ocho segundos. Pasado este tiempo habremos conseguido nuestro objetivo o lo perderemos para siempre. Y es que la inmediatez de los contenidos digitales y la celeridad de nuestras vidas no nos dan más posibilidades.
  5. Los consumidores de marketing digital quieren que las empresas o marcas generen contenidos nuevos, originales, que les sorprendan. En especial ponen en valor los contenidos que integran textos, vídeos, imágenes, materiales complementarios y que se distribuyen a través de las redes sociales. Y es que esto es imprescindible en los tiempos que corren.

B2B Activa Datos curiosos sobre marketing digital

De esta manera, el marketing digital viene a sumar esfuerzos para promocionar los esfuerzos que realicen las empresas. Una labor encomiable en al situación actual en la que nos encontramos.

Por ello, para conseguirlo de la mejor manera, lo mejor es confiar en el trabajo de expertos en este sector. Profesionales como los que hacemos B2B activa, que hacemos que tu empresa tenga la relevancia que necesitas y contacte con los consumidores que deseas, estableciendo procesos comunicativos fiables y originales, con los que elevar tus ventas y mejorar tu imagen de marca.

Por ello, si estás pensando en apoyarte en el marketing digital para el desarrollo de tu empresa, no lo dudes y cuenta con B2B Activa.

Storytelling

La importancia de la narración visual o visual storytelling

El storytelling se impone en el marketing digital. Cada vez son más las personas que usan redes sociales y herramientas de comunicación que se basan en las imágenes, de ahí que las grandes empresas hayan comenzado a diseñar sus estrategias publicitarias entorno a redes como Instagram, que es actualmente la que más usuarios tiene y la que está alcanzando mayores impactos de negocio.

De ahí que a las tradicionales estrategias de venta se haya incorporado la narración visual (visual storytelling) que ha conseguido imponerse como forma de llegar a los clientes.

 

Storytelling en Instagram: posibilidades y necesidades

Desde que Facebook compró Instagram, la red social que se caracteriza por el empleo de imágenes y de vídeos, se ha disparado creciendo año tras año de forma exponencial. De ahí que muchas personas la empleen como su única manera de comunicarse con el mundo. Un perfil de persona muy activa, altamente creativa, que emplea constantemente el móvil en su vida diaria –gracias sobre todo a la mayor calidad de las cámaras que tienen estos terminales y al número de las mismas que permiten hacer verdaderas obras de arte- y que aprovechan las posibilidades de Instagram para desarrollar nuevos mensajes.

Con todo ello, Instagram ofrece la posibilidad de: compartir fotografías, gifs, clips, infografías o videos, pudiendo los usuarios combinarlas siempre que lo deseen. Y, claro, esto conlleva la aparición de narradores visuales que consiguen captar la atención del resto de las personas de manera sencilla y directa. Un hecho que no ha pasado desapercibido para las marcas y empresas de todo el mundo.

B2B Activa. Storytelling.

Todo ello ha conllevado la aparición de un nuevo concepto “el visual storytelling” o narración visual. Es decir, la presentación y la articulación de mensajes por parte de una marca a través de microhistorias relacionadas con los valores, el objetivo (u objetivos) y las particularidades de una marca.  Con todo ello se pretende conseguir que la marca tenga una fuerte presencia en la misma, haciéndose un hueco en ella gracias a la empatía y la proximidad, los valores vinculados a esta red social.

Las historias que se articulan en Instagram pueden basarse en contenido generado por los propios usuarios o seguidores, poniendo normalmente de relieve las acciones que la marca realiza para beneficio social (como es el caso de las donaciones, de las acciones medioambientales, las labores sociales dirigidas a grupo vulnerables, la puesta en valor del patrimonio colectivo, el impulso a acciones de mecenazgo cultural, etc.). Para ello se suele emplear la narración de una historia que puede explicar a los protagonistas de una empresa, a sus empleados, a quienes se encuentran en la trastienda de la marca o del negocio, mediante gratificaciones a los fans, et. Acciones muy semejantes por ejemplo a las que el grupo Balay desarrolla conectando a sus trabajadores con los clientes, a los que visitan los primeros para saber el grado de satisfacción que tienen en relación con sus productos. Una campaña que consigue conectar con el lado más humano de los negocios.

Storytelling

Instagram Metrics

Por todo ello, en B2B Activa consideramos que tu marca o empresa –hoy por hoy- debe estar en Instagram. Y, sobre todo, debe contar con una buena estrategia de venta que la haga atractiva y que le permita tener fans que hablen bien de ella – es la mejor publicidad- y adquieran sus productos. Por ello nuestros clientes cuentan con una cuenta en esta red social, actividad que alimentamos constantemente para presentarlos en un mundo donde la imagen y las historias tienen el protagonismo absoluto. Y es que con una buena visual storytelling impulsaremos la promoción y la imagen de marca la dirección correcta.

AGENCIA DE MARKETING DIGITAL B2B ACTIVA MICROINFLUENCERS

El poder del microinfluencer

Se denomina microinfluencer a aquellas personas que destacan en el uso de los distintos canales de comunicación acumulando entre sus seguidores entre mil y un millón de personas. Se trata, además, de personas que hablan con autoridad sobre algún tema en el que se les tiene considerados como expertos. Frente a otros influencers mucho más populares, estas personas tienen un contacto más directo con sus seguidores y adquieren índices de respuesta mucho más elevados, las acciones de sus seguidores son más rápidas y el nivel de comunicación entre ambos es mucho más fluido.  Por todo ello, a los expertos en marketing les atrae mucho la figura del microinfluencer, pues son capaces de lograr una mayor conexión con ellos.

Este compromiso (denominado en términos de marketing digital como engagement) es mucho más interesante para quienes desean que su mensaje, su producto o su servicio llegue a más usuarios. De ahí que en los últimos años se haya dejado a un lado a los grandes influencers (con más de 10.000 seguidores) y se haya optado por captar a estas personas con una audiencia menor pero de acciones más afectivas.

En este punto hay que aclarar que, atendiendo al número de seguidores que tengamos, los expertos en marketing nos clasifican de la siguiente forma:

  • Microinfluencers: son aquellas personas que tienen menos de 10.000 seguidores.
  • Influencers: se trata de quienes tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores.
  • Macroinfluencers: son aquellos individuos que tienen entre 100.000 y 500.000 seguidores.
  • Megainfluencers: se trata de personas que acumulan entre 500.000 y 1.500.000 seguidores.
  • Famosos: se denomina así a quienes tienen más de 1.500.000 seguidores.

 

Microinfluencer y marketing

En cualquier caso, hay que destacar que según los especialistas en marketing digital, aquellas cuentas que tienen entre mil y 100.000 seguidores son las que se deben tener en cuenta para cualquier acción. Y es que sólo de esta manera se consigue llevar a cabo la premisa de cualquier acción de venta o publicidad digital. Eso es: que el contenido estratégico y original involucre a las personas usuarias y que al mismo tiempo cree interacciones significativas extendidas en el tiempo. Un objetivo que se consigue con estos microinfluencers. Y es que, al igual que en una pequeña localidad todo el mundo acaba conociéndose y se tiene muy en cuenta la especialidad de cada uno a la hora de tener opinión o tomar una decisión, en las nuevas tecnologías está ocurriendo algo similar. Y son los pequeños espacios los que al final nos generan la sensación de confianza y cercanía que necesitamos antes de tomar una decisión.  Se podría decir que en el caso de los microinfluencers la relación entre ambos es real y no únicamente virtual.

Otras ventajas de los microinfluencers frente a los influencers son las siguientes:

  1. No hay tanta competitividad como en el caso de los influencers. Se trata de un mercado más tranquilo. Además, son personas accesibles, que no tienen ínfulas de grandeza.
  2. Se trata de personas que se han especializado en nichos concretos, por lo que no suelen aceptar productos así porque sí. Esto crea sensación de garantía en la audiencia que le sigue.
  3. Trabajar con ellos es mucho más barato.
  4. No hay un número elevado de publicaciones, por lo que no genera sensación de producción en cadena y alejamiento en los seguidores. Lo que asegura que no se pierda el mensaje o la calidad de sus contenidos.

B2B ACTIVA MICROINFLUENCER

 

En B2B Activa somos conscientes de estos cambios que se van produciendo en el ámbito de las nuevas tecnologías y del marketing, de ahí que apostemos por introducirlas en las cuentas de nuestros clientes. Un servicio con el que conseguimos que un mayor número de personas conozca su labor, pruebe sus productos, acuda a sus eventos, etc.

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