Entradas

El éxito de combinar estrategias SEO y SEM

Combinar estrategias SEO y SEM es la clave del éxito de cualquier campaña de maketing on line. Da igual que se trate de una estrategia a largo o a corto plazo, vinculada a un producto, a una campaña temporal o a la puesta en valor de una marca comercial. En todos los casos la combinación de ambos trabajos es fundamental para conseguir el éxito.

Para llevarla a cabo de la mejor manera posible, la clave está en ponerse en manos de profesionales. Personas que conozcan el medio y sean capaces de desarrollar el trabajo de la mejor manera posible. De lo contrario, estaremos haciendo un esfuerzo inútil o poco productivo.

En B2B Activa llevamos años trabajando en este sentido. Poniendo en marcha diferentes estrategias de comunicación y gestionando la imagen de marca y el prestigio digital de muchas empresas. Lo que nos lleva a afirmar, sin lugar a dudas, que hay que poner esta labor en manos expertas. De lo contrario, estaremos corriendo mucho riesgo.

 

Estrategia SEO: Qué es

Se conoce como SEO al conjunto de estrategias que se realizan para mejorar el posicionamiento de una empresa en la red de redes. Para ellos, los profesionales que gestionan la cuenta centran sus esfuerzos en mejorar la visibilidad del sitio web dentro de los motores de búsqueda.  Y todo ello sin necesidad de poner anuncios de pago.

Para conseguirlo se intenta optimizar el sitio siguiendo técnicas de SEO on-page y off-page. Es decir, tanto dentro de la página como proyectándose al exterior.

Y es que los motores de búsqueda tienen un algoritmo basado en más de 200 los factores. Los mismos que tiene en cuenta Google para posicionar una página en cuestión. Y todo ello con una única finalidad: ofrecer a las personas una mejor experiencia. Lo que logra analizando cada web.

El SEO mejora nuestra web para que los buscadores la recomienden.

Este objetivo SEO no es algo que se pueda solucionar con un único gesto; todo lo contrario. Es un trabajo continuado que, además, debe tener en cuenta los constantes cambios que hace Google en sus variables. De lo contrario, nos quedaremos fuera de sus valoraciones o entraremos en campo negativo.

 

Estrategia SEM: Qué es

Se conoce como SEM a los avisos pagos que se insertan en los motores de búsqueda. No se consiguen más visitas a tu página web, pero sí estar cerca del cliente cuando busca. Es decir, en el momento perfecto para que nos pueda conocer y pueda convertirse en nuestro cliente.

sem

Esta acción requiere una planificación que nos permita llegar a un mayor número de personas. Algo que se consigue utilizando los espacios de publicidad de diferentes plataformas.

 

Por qué combinar SEO y SEM

Cuando se combinan estrategias SEO y SEM es imprescindible para cualquier empresa que quiera posicionarse en los motores de búsqueda. Lo que conlleva poder ampliar sus ingresos.

En ambos casos se trata de conseguir el mismo objetivo: atraer y generar más tráfico en tu sitio web. Lo que, por norma, se traduce  en mayores ventas y más ingresos para tu empresa.  En cualquier caso, si una de las dos falla, no es posible llevar a cabo esta estrategia. Y es que el SEO busca la optimización de la web, cuida el contenido y procura que este sea de valor y relevante para las personas usuarias. Mientras que el segundo busca conseguir más visitas a tu web. Y sin una página que tenga un diseño accesible y de calidad, con contenidos bien elaborados y optimizados; será muy difícil aparecer en buscadores y que al cliente la apetezca conocernos o visitar nuestra página web.

Así pues, si quieres conseguir clientes y que tu imagen sea valorada, no lo dudas y ponte en manos expertas. Personas que sepan que el éxito de combinar estrategias SEO y SEM.

Storytelling

La importancia de la narración visual o visual storytelling

El storytelling se impone en el marketing digital. Cada vez son más las personas que usan redes sociales y herramientas de comunicación que se basan en las imágenes, de ahí que las grandes empresas hayan comenzado a diseñar sus estrategias publicitarias entorno a redes como Instagram, que es actualmente la que más usuarios tiene y la que está alcanzando mayores impactos de negocio.

De ahí que a las tradicionales estrategias de venta se haya incorporado la narración visual (visual storytelling) que ha conseguido imponerse como forma de llegar a los clientes.

 

Storytelling en Instagram: posibilidades y necesidades

Desde que Facebook compró Instagram, la red social que se caracteriza por el empleo de imágenes y de vídeos, se ha disparado creciendo año tras año de forma exponencial. De ahí que muchas personas la empleen como su única manera de comunicarse con el mundo. Un perfil de persona muy activa, altamente creativa, que emplea constantemente el móvil en su vida diaria –gracias sobre todo a la mayor calidad de las cámaras que tienen estos terminales y al número de las mismas que permiten hacer verdaderas obras de arte- y que aprovechan las posibilidades de Instagram para desarrollar nuevos mensajes.

Con todo ello, Instagram ofrece la posibilidad de: compartir fotografías, gifs, clips, infografías o videos, pudiendo los usuarios combinarlas siempre que lo deseen. Y, claro, esto conlleva la aparición de narradores visuales que consiguen captar la atención del resto de las personas de manera sencilla y directa. Un hecho que no ha pasado desapercibido para las marcas y empresas de todo el mundo.

B2B Activa. Storytelling.

Todo ello ha conllevado la aparición de un nuevo concepto “el visual storytelling” o narración visual. Es decir, la presentación y la articulación de mensajes por parte de una marca a través de microhistorias relacionadas con los valores, el objetivo (u objetivos) y las particularidades de una marca.  Con todo ello se pretende conseguir que la marca tenga una fuerte presencia en la misma, haciéndose un hueco en ella gracias a la empatía y la proximidad, los valores vinculados a esta red social.

Las historias que se articulan en Instagram pueden basarse en contenido generado por los propios usuarios o seguidores, poniendo normalmente de relieve las acciones que la marca realiza para beneficio social (como es el caso de las donaciones, de las acciones medioambientales, las labores sociales dirigidas a grupo vulnerables, la puesta en valor del patrimonio colectivo, el impulso a acciones de mecenazgo cultural, etc.). Para ello se suele emplear la narración de una historia que puede explicar a los protagonistas de una empresa, a sus empleados, a quienes se encuentran en la trastienda de la marca o del negocio, mediante gratificaciones a los fans, et. Acciones muy semejantes por ejemplo a las que el grupo Balay desarrolla conectando a sus trabajadores con los clientes, a los que visitan los primeros para saber el grado de satisfacción que tienen en relación con sus productos. Una campaña que consigue conectar con el lado más humano de los negocios.

Storytelling

Instagram Metrics

Por todo ello, en B2B Activa consideramos que tu marca o empresa –hoy por hoy- debe estar en Instagram. Y, sobre todo, debe contar con una buena estrategia de venta que la haga atractiva y que le permita tener fans que hablen bien de ella – es la mejor publicidad- y adquieran sus productos. Por ello nuestros clientes cuentan con una cuenta en esta red social, actividad que alimentamos constantemente para presentarlos en un mundo donde la imagen y las historias tienen el protagonismo absoluto. Y es que con una buena visual storytelling impulsaremos la promoción y la imagen de marca la dirección correcta.