La radio vuelve a ser escuchada con fuerza y lo hace, además, conquistando audiencias gracias a los podcast.
Poder escuchar el programa de radio que te gusta, la entrevista que le ha hecho tal periodista a ese personaje que admiras o te llama la atención, cuando y cómo tú deseas, ha hecho que la radio vuelva a estar entre los medios de comunicación preferidos por las audiencias. Personas de todos los tipos aunque priman unos sectores de población sobre otros.
Se acabó pues el imperio de lo audiovisual, la voz y lo sonoro también reclaman atención y una parte en la inversión publicitaria que las grandes y medianas empresas realizan en sus campañas periódicas. Ahora hay otra manera de consumir radio y cobra cada vez más protagonismo entre la población que quiere estar conectada con el mundo.
En todo ello, además, tiene una función especial la voz que recupera protagonismo frente a los cortes musicales. Tanto que cada vez son más las personas que buscan alternativas a la radiofórmula tradicional y escogen aquellas cadenas en las que, aunque sólo pinchen música, interactúe alguna persona desde la emisora de radio.
De ahí que en los últimos años la inversión publicitaria en la radio se haya recuperado hasta niveles anteriores a la irrupción de aplicaciones como Spotify. Hay muchos comerciantes y empresas que siguen apostando por este medio y consideran importante hacer una inversión en este soporte que permite llegar de manera directa a las personas que emplean este medio de comunicación en algún momento del día. Bien sea en directo o de manera indiferida. De hecho, muchos estudios señalan que en el año 2018, la inversión publicitaria en radio marcó niveles nunca alcanzados en este medio.
Nueva estrategia SEO: el podcast
Todo esto unido a la proliferación de los altavoces y asistentes de voz inteligentes ha llevado a muchas empresas a repensar sus estrategias de marketing, que estaban centradas en otros aspectos anteriormente. Y es que a todo ello hay que sumar las búsquedas por voz que cada vez más usuarios realizan desde sus terminales móviles. Lo que ha supuesto también una adaptación en los elementos SEO que se emplean en los anuncios.
Todas estas empresas tienen acceso a muchos miles de datos de consumidores que están dispuestos a escuchar publicidad y mensajes como grandes lanzamientos o reclamos de todo tipo. Lo que supone una importante ocasión para llegar a todos ellos.
Y es que muchos estudios explican que los anuncios de los podcast suelen escucharse en un porcentaje muy elevado, cerca del 90 por ciento y que, a diferencia de lo que ocurre en otros soportes mediáticos, aquí no suelen saltarse. Este comportamiento de la audiencia, además, es el mismo independientemente de la estructura o la duración del podcast. Aunque ya hay quien señala que cuanto más largo es el podcast más atención se le presta.
Especialmente exitosos son los podcast entre la población más joven que encuentra aquí una manera de informarse y de recibir consejos publicitarios útiles. Lo que sorprende a muchos analistas que habían desestimado el valor de la radio o de los propios podcast entre este sector de población.
En B2B Activa estamos al corriente de todos los cambios que se van produciendo en el sector de la comunicación, de ahí que animemos a nuestros clientes a diversificar su inversión publicitaria contemplando en su selección de soportes la radio como uno de los preferentes. Así pues si quieres que tu empresa esté al día en lo que a inversiones publicitarias se refiere, no lo dudes y contrata lo servicios de B2B Activa. ¡No te arrepentirás!
