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Diferencias entre Facebook ads y Google adwords

Si hay dos grandes empresas por las que pase la mayor parte de la publicidad en la red Internet, esas son Google y Facebook. Cada una de ellas tiene sus propias normas, una serie de ventajas y unos inconvenientes que conviene conocer antes de poner en marcha cualquier campaña publicitaria.

En común el funcionamiento: el anunciante únicamente paga cuando el cliente potencial hace clic en su anuncio. Es lo que se conoce como Pago por clic (PPC).

Para que puedas tener más datos al respecto, en B2B Activa hemos redactado este artículo con el que queremos ayudarte a conocer a cada una de ellas un poco más.

 

Publicidad online con Facebook Ads

Facebook Ads es una herramienta en la que el cliente recibe anuncios sin que los haya solicitado. Esto hace que el cliente no siempre haga clic en el anuncio mostrado, pues no se encuentra en fase de búsqueda y sólo si coincide con sus intereses y sus necesidades en ese momento, pulsará en él. Se trata pues, de campañas a largo plazo que no siempre consiguen la rentabilidad deseada.

Sus modalidades de anuncios son las siguientes: Red de Display y Retargeting.

Su principal ventaja es que la visibilidad de nuestro anuncio es muy alta ya que estamos contando con la mayor red social del mundo, muy por encima del resto.

La publicidad online que se realizan en Facebook Ads se puede compartir, como si se tratara de una publicación más. Lo que, junto a la posibilidad de poder dar “Me gusta” al anuncio, hace que conozcamos el impacto de nuestro anuncio desde primera hora con datos fiables.

Las campañas que se diseñan en Facebook Ads están todo lo segmentadas que queramos. Y es que contamos con muchas variables al respecto: sexo, edad, localización, proximidad, gustos, localidad de nacimiento, idiomas, etc.

Hay que recordar que pocos son los terminales móviles que no cuentan con la aplicación de Facebook instalada, por lo que también hay que contemplar que nuestros anuncios se podrán ver en estos soportes, lo que supone una mayor exposición pública de nuestro anuncio.

Finalmente, hay que señalar que el funcionamiento de Facebook Ads es muy sencillo, lo que facilita el acceso de los usuarios a ella y nos permite poder gestionar nuestras campañas de manera más detallada.

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Google Ads

Google Ads es una herramienta en la que se emiten anuncios publicitarios siempre que el cliente realiza una búsqueda concreta. Esto hace que sus campañas consigan impactos mejores ya que hay un interés del cliente que lo hace más receptivo. Y es que es más fácil conseguir una respuesta cuando la persona está buscando información relacionada con el tema. Esto hace que, al menos a priori, las campañas de Google Adwords sean más rentables que las de Facebook Ads.

Sus modalidades de anuncios son las siguientes: Red de Search, Red de Display, Shopping y Remarketing.

Google ofrece una mayor capacidad de análisis, seguimiento y control de la inversión, teniendo constante conocimiento de los datos que va generando nuestro anuncio. En este sentido es muy importante la integración de Google Analytics como herramienta complementaria.

Cuenta con un sello de Certificación Oficial para profesionales denominado Google Partner con el que podemos conocer el grado de conocimiento que una agencia o un profesional del marketing on line tiene sobre esta herramienta.

Finalmente, hay que destacar que Google Ads ofrece también la posibilidad de anunciarse en Youtube, lo que multiplica las posibilidades de generar impactos entre nuestro público.

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En B2B Activa somos conscientes de que, dependiendo de dónde se encuentra tu nicho de clientes debes hacer hincapié en una herramienta o en otra. Pero también conocemos los sacrificios que hay que realizar en cada uno de los casos, y las estrategias que hay que poner en marcha, por eso asesoramos a nuestros clientes antes de invertir tiempo y dinero en cada una de ellas. Y es que no hay nada como recurrir a los profesionales del marketing online para conseguir obtener los mejores resultados y alcanzar al mayor número de personas.

CPC CPA CPM: ¿Qué son y para qué se usan?

Tras estos tres grupos de siglas CPC CPA CPM , se encuentran diferentes formas de realizar campañas de marketing on line. Todos ellos presentan ventajas y limitaciones por lo que debe ser el anunciante quien, considerando el producto que vende o el servicio que ofrece, quien elija cómo desarrollar sus campañas.

 

CPC CPA CPM

 

CPC: Coste por Clic

Este sistema se basa en los clics que los usuarios hacen sobre cada publicidad.

Solo en el momento en que el cliente hace el clic el anunciante realiza un desembolso económico. Mientras esto no ocurra, la campaña no genera coste alguno para la empresa, independientemente del total de impresiones que haya generado su visionado.

Este sistema se suele utilizar en los blogs personales y se materializa en la inclusión de banners publicitarios que acompañan a nuestro contenido. Cada vez que el visitante hace clic en estos reclamos publicitarios, genera ingresos en el espacio de origen.CPC CPA CPM

El fin último de los clicks es la página de la empresa anunciante, donde podemos acceder a todos los productos o servicios que ha reflejado en su espacio publicitario. Las cantidades económicas que generan los banners varían dependiendo de la temática, de la cantidad que quiera pagar el anunciante e incluso del momento del año en que se realice la campaña, por lo que los ingresos son variables.

Este es el sistema de Google Adwords, la aplicación con la que Google gestiona las publicidades de sus anunciantes. Para los espacios que acogen estas publicidades la aplicación es Google Adsense.

En la actualidad este tipo de publicidad se está desarrollando en las redes sociales, siendo especialmente útiles las campañas que se llevan a cabo en Facebook o en Costeporclik.com.

El objetivo final de este tipo de campañas es generar tráfico en torno a nuestra página web.

 

CPM: Coste por Mil

CPC CPA CPMCon estas siglas se pretende conocer el coste que tiene cada una de las impresiones de un anuncio de nuestra empresa o producto.  Es decir, las veces que se muestra un anuncio que trata sobre nuestra empresa o producto.

Para calcularlo el anunciante tiene que concretar cuánto está dispuesto a pagar por cada una de las veces que aparezca anunciada su empresa en una página. Este total se multiplica por mil y el resultado será el coste final que tenga la campaña completa.

Esta campaña se suele utilizar para dar a conocer una marca o producto. Lo que en marketing se denomina el branding.

Solo es rentable si gestionamos sitios web que tienen mucho tráfico ya que las empresas suelen pagar muy poco dinero por estas campañas.

 

CPA: Coste por Acción

Con estas siglas se denomina a las acciones cuyo objetivo final es la llamada a la acción del posible cliente. Esta materialización puede ser la suscripción a un boletín informativo, el registro en la página web, cumplimentar un formulario, la descarga de un software o una compra, por mencionar solo algunas de las variables.

Esta acción también se denomina:CPC CPA CPM

  • Coste por Adquisición (CPA), cuando requiere una compra. Se suele utilizar en los comercios que operan solo en el ámbito digital.
  • Coste por Lead (PL), cuando solo trata de captar información. En estos casos el usuario para de ser un visitante a un posible cliente (en términos de marketing digital “lead”).
  • Coste por Instalación (CPI), cuando se requiere que el usuario descargue un juego, aplicación o software en un ordenador, una tableta o un teléfono móvil.

En todos los casos, es la más costosa de las acciones del marketing on line.

Este tipo de campaña de marketing digital es interesante para quienes gestionan páginas web con mucho tráfico.

 

CPC CPA CPM Escoger la campaña de marketing digital  más adecuada

Estos tres sistemas son interesantes, tanto para el anunciante como para quien soporta los mensajes publicitarios (publicaciones, blogs…) Los primeros porque podrán calcular los costes de las acciones y medir la eficiencia de cada campaña en línea. Para los segundos, porque podrán controlar la forma y cantidad de recibir sus ingresos por el trabajo realizado.

Todas ellas son apropiadas para darse a conocer en la red, aunque dependiendo de la actividad a la que la empresa se dedique o lo popular que sea, puede solicitar, además, otras acciones.

 

Mejorar las campañas de marketing online con Google Adwords

Uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta dentro de nuestro proyecto de marketing online, es facilitar a los usuarios el acceso a la información con la que trabajamos.

Sin duda nuestra agencia de marketing online estará al tanto de las técnicas de posicionamiento y SEO pero nunca viene mal poseer unas bases para poder redactar esos contenidos básicos de nuestro proyecto.

Una de las máximas de los motores de búsqueda es que tratan de acercar la información más relevante al usuario.

Marketing OnlinePuede darse el caso de que nuestra tienda online en la que comercializamos teléfonos móviles no atrae al público objetivo que deseamos. Esto puede ser así porque quizá no estemos utilizando las palabras adecuadas a través de las cuales los buscadores (como Google o Bing) nos refieren a los usuarios.

Puede que el contenido de nuestra página web sea de calidad y posea mucha información relevante, pero si no sabemos cómo buscan esta información los usuarios, podemos no llegar a verlos llegar a nuestra web.

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