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Posicionamiento web

Por qué es necesario el posicionamiento web

El posicionamiento web es el lugar en el que aparecemos cuando una persona introduce el nombre de nuestra empresa o negocio. Si nos encontramos entre las primeras opciones, es posible que nuestro volumen de negocio porque llegaremos a un mayor número de clientes. Y eso siempre significa crecimiento.

Sin embargo, conseguir un buen posicionamiento web no es, ni sencillo ni rápido. Y es que se trata de un trabajo que requiere conocimientos profesionales expertos, de ahí que no todas las empresas que se dedican al marketing on line lo consigan para sus clientes.

En B2B Activa sin embargo podemos presumir de hacer que nuestros clientes tengan un buen posicionamiento web de sus productos o empresas. Y es que consideramos vital cuidar este aspecto en lo que a visibilidad y eficiencia se refiere. Y es que muchos estudios señalan que la mayor parte de las personas que realizan búsquedas en Internet no suelen pasar de la primera página de las respuestas que les ofrece el buscador. Y eso puede marcar un devenir exitoso o de fracaso.

posicionamiento web

Por qué es necesario el posicionamiento web: Razones

Aunque hay muchas razones por las que debemos cuidar que nuestro posicionamiento web sea el mejor posible, en B2B Activa hemos seleccionado aquellos argumentos que consideramos fundamentales. Son los siguientes:

  1. Conseguimos que más personas conozcan nuestros servicios y productos por lo que llegamos a un mayor público.
  2. Aumentamos nuestras ventas, ya que conseguimos que más personas puedan valorar adecuadamente nuestros productos. En este sentido, debes cuidar la seguridad de tu página. Para ello debes diseñar una plataforma de pago segura con la que el cliente pueda formalizar sus transacciones sin que sus datos puedan ser interceptados por terceros con malas intenciones.
  3. Se amplía el tráfico de tu página web, por lo que tu mensaje y tus productos se van haciendo más populares entre los consumidores. Y esto debes cuidarlo renovando periódicamente sus contenidos y aspectos, ofreciendo una gran información sobre novedades y noticias relacionadas con nuestra actividad económica.
  4. Aumentan las conversiones de tu negocio en línea. Pero para que esto sea eficaz es necesario que tengas una página web atractiva. Y ahí es cuando lo mejor es contratar a una empresa que te haga una página web lo más profesional posible. Y es que debe ser “responsive” (es decir, que se adapte a todos los posibles dispositivos en los que será vista) y que sea intuitiva (para que pueda navegar por ella cualquier persona independientemente del nivel de conocimiento informático que posea).

Posicionamiento web marketing online

Posicionamiento web: Qué necesitamos

Para mejorar nuestro posicionamiento debemos tener en cuenta distintos aspectos que deben realizarse de manera precisa. Los más destacados son:

  1. Conocer a las personas usuarias de tu web. Para ello hay distintas herramientas que te pueden ofrecen numerosos datos que hay que interpretar y procesar adecuadamente. Lo que requiere unos conocimientos precisos.
  2. Planificar una estrategia adecuada de contenidos. Para lo que es necesario contar no sólo con nuestros intereses sino con profesionales de la comunicación que sean capaz de generar contenidos originales y de calidad. En este sentido, en B2B Activa recomendamos contar con un blog donde vayamos emitiendo contenido de manera periódica.
  3. Escoger las palabras clave en las que mueve nuestro negocio y potenciarlas de la mejor manera posible. Labor que debe desarrollas una persona experta en marketing digital para no invertir esfuerzos en vano.
  4. Enlaces a otras páginas y a otros apartados de nuestra web. Cada vez más se premia este tipo de comportamientos en línea. Aunque hay que saber hacerlo, de ahí que lo mejor sea pensar mucho cada enlace y escoger sólo aquellos que nos resultan realmente complementarios.

 

Así pues, si quieres mejorar tu posicionamiento web no lo dudes y contrata los servicios de B2B Activa. En muy poco tiempo notarás un incremento notable del tráfico web y podrás llegar a un mayor número de personas. Lo que suele conllevar un mayor volumen de las ventas.

Qué es el SEM y cómo puede ayudar a tu negocio

El SEM es una táctica mediante la que se pretende optimizar la visibilidad de nuestra página web. Suele relacionarse con las técnicas de PPC (pago por click). En este artículo explicaremos qué es el SEM y cómo puede ayudar a tu negocio

A diferencia del SEO (la optimización de los contenidos para los motores de búsqueda), el SEM permite seleccionar al público que potencialmente está interesado en nuestra acción o producto. Y es que solo aparece entre quienes introducen las palabras clave que nosotros hemos seleccionado previamente. Es decir, no aparece por sistema sino solo cuando se ha definido una necesidad.

SEMEl SEM, por tanto, es una herramienta para diseñar campañas publicitarias en línea de pago en buscadores. Incluso podemos definir el área geográfica, lo que supone una ventaja para los negocios que se desarrollan físicamente más allá de la red Internet.

Se trata, pues, de una publicidad más directa en la que solo desembolsamos cantidades económicas cuando el cliente pulsa en la publicidad que le lleva a nuestra página web. Es decir, incluye SEO y todos los trabajos que se realiza en torno al marketing digital incluyendo los anuncios de pago.

Sus siglas equivalen a las iniciales de las palabras Search  Engine Marketing.

 

Diferencias entre SEO y SEM

Hay quien confunde los dos términos. Aunque ambos están relacionados, no son lo mismo y es conveniente destacar algunas diferencias básicas. Las más frecuentes son:

  • El SEO no requiere que hagamos ninguna compra o desembolso, el SEM sí.
  • El SEO pretende mejorar la visibilidad de nuestra página en los buscadores. El SEM pretende captar al público que busca solo los términos que están relacionados con nuestro producto o servicio. El resto, lo desecha.
  • El SEO implica en muchas ocasiones aspectos de diseño o de accesibilidad de nuestra página, el SEM no. Aunque se beneficia de que esos elementos se encuentren en óptimas condiciones.

esquema seo sem

 

Cómo puede ayudar a tu negocio una campaña SEM

Las campañas SEM están especialmente indicadas para promociones concretas, por lo que suelen ponerse en marcha durante un tiempo limitado. Lo habitual es entre dos semanas y un par de meses. Si la campaña va a ser más larga conviene hacer uso de estrategias SEO (aquellos que favorecen el mejor resultado orgánico posible de nuestra página web) y combinarla con el SEM.

Las herramientas que acompañan al SEM permiten analizar y valorar el resultado de cada campaña que ponemos en marcha, pues todos los parámetros son medibles. Es lo que en marketing digital se conoce como Retorno de Inversión (ROI).

cpc coste por click

Otra ventaja del SEM es que permite desarrollar campañas publicitarias sin necesidad de hacer grandes desembolsos de dinero.

Además, los anuncios de una estrategia SEM no solo aparecen en el buscador sino también en la red publicitaria de Google. Estos anuncios no se componen solo de texto sino que incluyen diseños originales que multiplican el atractivo de los reclamos publicitarios.

El SEM es especialmente efectivo en plataformas como Google Adwords, Bing Ads y Facebook Ads.

Para desarrollar la campaña de la manera adecuada lo ideal es contratar los servicios de un profesional especializado en SEM. Esta persona será la encargada de identificar y analizar las palabras clave y los términos más buscados por los usuarios de la red. Con esta información panificará y ejecutará campañas publicitarias sobre nuestro servicio o producto.

Ventajas del SEM frente a otras formas publicitarias

Las principales ventajas de la puesta en marcha de una campaña con SEM son las siguientes:

  • Podemos dar a conocer un producto o servicio de manera rápida. Sus resultados son mucho más rápidos que los obtenidos con otras fórmulas.
  • Dota de capacidad para competir a todo tipo de usuarios, independientemente de que se trate de una gran empresa o de un profesional.
  • El retorno de la inversión es mucho más rápido que el de otras campañas publicitarias on line. Eso siempre que las campañas estén bien diseñadas y optimizadas. Precisamente esto último es al mismo tiempo el aspecto que limita la herramienta, pues es complejo de llevar a cabo.

Así pues, poner en marcha una campaña SEM es ampliamente efectivo aunque muy costosa y exige el trabajo de profesionales del ámbito para poder rentabilizarla a corto plazo.

 

CPC CPA CPM: ¿Qué son y para qué se usan?

Tras estos tres grupos de siglas CPC CPA CPM , se encuentran diferentes formas de realizar campañas de marketing on line. Todos ellos presentan ventajas y limitaciones por lo que debe ser el anunciante quien, considerando el producto que vende o el servicio que ofrece, quien elija cómo desarrollar sus campañas.

 

CPC CPA CPM

 

CPC: Coste por Clic

Este sistema se basa en los clics que los usuarios hacen sobre cada publicidad.

Solo en el momento en que el cliente hace el clic el anunciante realiza un desembolso económico. Mientras esto no ocurra, la campaña no genera coste alguno para la empresa, independientemente del total de impresiones que haya generado su visionado.

Este sistema se suele utilizar en los blogs personales y se materializa en la inclusión de banners publicitarios que acompañan a nuestro contenido. Cada vez que el visitante hace clic en estos reclamos publicitarios, genera ingresos en el espacio de origen.CPC CPA CPM

El fin último de los clicks es la página de la empresa anunciante, donde podemos acceder a todos los productos o servicios que ha reflejado en su espacio publicitario. Las cantidades económicas que generan los banners varían dependiendo de la temática, de la cantidad que quiera pagar el anunciante e incluso del momento del año en que se realice la campaña, por lo que los ingresos son variables.

Este es el sistema de Google Adwords, la aplicación con la que Google gestiona las publicidades de sus anunciantes. Para los espacios que acogen estas publicidades la aplicación es Google Adsense.

En la actualidad este tipo de publicidad se está desarrollando en las redes sociales, siendo especialmente útiles las campañas que se llevan a cabo en Facebook o en Costeporclik.com.

El objetivo final de este tipo de campañas es generar tráfico en torno a nuestra página web.

 

CPM: Coste por Mil

CPC CPA CPMCon estas siglas se pretende conocer el coste que tiene cada una de las impresiones de un anuncio de nuestra empresa o producto.  Es decir, las veces que se muestra un anuncio que trata sobre nuestra empresa o producto.

Para calcularlo el anunciante tiene que concretar cuánto está dispuesto a pagar por cada una de las veces que aparezca anunciada su empresa en una página. Este total se multiplica por mil y el resultado será el coste final que tenga la campaña completa.

Esta campaña se suele utilizar para dar a conocer una marca o producto. Lo que en marketing se denomina el branding.

Solo es rentable si gestionamos sitios web que tienen mucho tráfico ya que las empresas suelen pagar muy poco dinero por estas campañas.

 

CPA: Coste por Acción

Con estas siglas se denomina a las acciones cuyo objetivo final es la llamada a la acción del posible cliente. Esta materialización puede ser la suscripción a un boletín informativo, el registro en la página web, cumplimentar un formulario, la descarga de un software o una compra, por mencionar solo algunas de las variables.

Esta acción también se denomina:CPC CPA CPM

  • Coste por Adquisición (CPA), cuando requiere una compra. Se suele utilizar en los comercios que operan solo en el ámbito digital.
  • Coste por Lead (PL), cuando solo trata de captar información. En estos casos el usuario para de ser un visitante a un posible cliente (en términos de marketing digital “lead”).
  • Coste por Instalación (CPI), cuando se requiere que el usuario descargue un juego, aplicación o software en un ordenador, una tableta o un teléfono móvil.

En todos los casos, es la más costosa de las acciones del marketing on line.

Este tipo de campaña de marketing digital es interesante para quienes gestionan páginas web con mucho tráfico.

 

CPC CPA CPM Escoger la campaña de marketing digital  más adecuada

Estos tres sistemas son interesantes, tanto para el anunciante como para quien soporta los mensajes publicitarios (publicaciones, blogs…) Los primeros porque podrán calcular los costes de las acciones y medir la eficiencia de cada campaña en línea. Para los segundos, porque podrán controlar la forma y cantidad de recibir sus ingresos por el trabajo realizado.

Todas ellas son apropiadas para darse a conocer en la red, aunque dependiendo de la actividad a la que la empresa se dedique o lo popular que sea, puede solicitar, además, otras acciones.

 

Posicionamiento web y marketing para empresas

Como agencia de marketing online, realizamos asesoramiento y gestión del posicionamiento web orgánico conocido mediante las siglas SEO y posicionamiento web mediante pago por palabra clave, también conocido como SEM de empresas para garantizar unos resultados óptimos de tus esfuerzos empresariales en el posicionamiento web y marketing.

Posicionamiento web y marketing online

Ahora bien, es posible que algunos profesionales tengan dudas sobre las diferencias entre SEO y SEM, o posicionamiento web y marketing online y cómo ayudan cada uno a mejorar tu marketing online.

seo-sem-posicionamiento webLa diferencia principal es que el SEO (Search Engine Optimization) es una parte del SEM (Search Engine Marketing), y éste último una parte del marketing online.

Ambos pretenden incrementar la visibilidad de un proyecto (ya sea particular o empresarial) en los motores de búsqueda, como Google o Bing.
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2. El Posicionamiento WEB en nuestro negocio (Pequeñas pinceladas a nuestra web)

1. Disponer de un sistema de direcciones URL semánticas o amigables, es decir por ejemplo:
www.b2bactiva.com/contactar  (podemos saber que la pagina es de contacto)

y no

www.b2bactiva.com/?p=8  (o similares códigos no entendibles)posicionamiento-web

2. Comprobar que todos los enlaces internos de la pagina web estan correctamente colocados y ninguno de ellos lleva a una dirección errónea o inexistente, para ello, existen varios programas o plugins que se encargan de esta función tan robótica, escaneando la base de datos en busca de enlaces y chequeando si llegan o no a un destino..

3. Activación y Comprobación de un Sitemap.xml para agilizar el trabajo a los buscadores y mostrarles y darles nuestras secciones más nuevas, relevantes e importantes. De esta forma no haremos perder el tiempo a los robots que escaneean la web, en busca de contenidos irrelevantes, confusos y que no aporten nada nuevo a nuestros posibles clientes.

4. Por supuesto y este punto podría estar perfectamente en primera posición, las imágenes son muy importantes y hoy en día deben de encontrarse etiquetadas correctamente. Todos sabemos que es un trabajo tedioso el renombrar las imágenes y subirlas a la web. ¿Pero como pensáis que Google sabe que la fotografía es un zapato negro de piel? ¿Pensáis que es adivino? para ello esta la etiqueta ALT, donde introducimos la descripción de la foto, pero no menos interesante es renombrar la imagen, si se llama, DSC0001.jpg, ¿que nos cuesta llamarla de forma descriptiva, zapato_negro_piel.jpg ? por ejemplo.

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