Posicionamiento web

Por qué es necesario el posicionamiento web

El posicionamiento web es el lugar en el que aparecemos cuando una persona introduce el nombre de nuestra empresa o negocio. Si nos encontramos entre las primeras opciones, es posible que nuestro volumen de negocio porque llegaremos a un mayor número de clientes. Y eso siempre significa crecimiento.

Sin embargo, conseguir un buen posicionamiento web no es, ni sencillo ni rápido. Y es que se trata de un trabajo que requiere conocimientos profesionales expertos, de ahí que no todas las empresas que se dedican al marketing on line lo consigan para sus clientes.

En B2B Activa sin embargo podemos presumir de hacer que nuestros clientes tengan un buen posicionamiento web de sus productos o empresas. Y es que consideramos vital cuidar este aspecto en lo que a visibilidad y eficiencia se refiere. Y es que muchos estudios señalan que la mayor parte de las personas que realizan búsquedas en Internet no suelen pasar de la primera página de las respuestas que les ofrece el buscador. Y eso puede marcar un devenir exitoso o de fracaso.

posicionamiento web

Por qué es necesario el posicionamiento web: Razones

Aunque hay muchas razones por las que debemos cuidar que nuestro posicionamiento web sea el mejor posible, en B2B Activa hemos seleccionado aquellos argumentos que consideramos fundamentales. Son los siguientes:

  1. Conseguimos que más personas conozcan nuestros servicios y productos por lo que llegamos a un mayor público.
  2. Aumentamos nuestras ventas, ya que conseguimos que más personas puedan valorar adecuadamente nuestros productos. En este sentido, debes cuidar la seguridad de tu página. Para ello debes diseñar una plataforma de pago segura con la que el cliente pueda formalizar sus transacciones sin que sus datos puedan ser interceptados por terceros con malas intenciones.
  3. Se amplía el tráfico de tu página web, por lo que tu mensaje y tus productos se van haciendo más populares entre los consumidores. Y esto debes cuidarlo renovando periódicamente sus contenidos y aspectos, ofreciendo una gran información sobre novedades y noticias relacionadas con nuestra actividad económica.
  4. Aumentan las conversiones de tu negocio en línea. Pero para que esto sea eficaz es necesario que tengas una página web atractiva. Y ahí es cuando lo mejor es contratar a una empresa que te haga una página web lo más profesional posible. Y es que debe ser “responsive” (es decir, que se adapte a todos los posibles dispositivos en los que será vista) y que sea intuitiva (para que pueda navegar por ella cualquier persona independientemente del nivel de conocimiento informático que posea).

Posicionamiento web marketing online

Posicionamiento web: Qué necesitamos

Para mejorar nuestro posicionamiento debemos tener en cuenta distintos aspectos que deben realizarse de manera precisa. Los más destacados son:

  1. Conocer a las personas usuarias de tu web. Para ello hay distintas herramientas que te pueden ofrecen numerosos datos que hay que interpretar y procesar adecuadamente. Lo que requiere unos conocimientos precisos.
  2. Planificar una estrategia adecuada de contenidos. Para lo que es necesario contar no sólo con nuestros intereses sino con profesionales de la comunicación que sean capaz de generar contenidos originales y de calidad. En este sentido, en B2B Activa recomendamos contar con un blog donde vayamos emitiendo contenido de manera periódica.
  3. Escoger las palabras clave en las que mueve nuestro negocio y potenciarlas de la mejor manera posible. Labor que debe desarrollas una persona experta en marketing digital para no invertir esfuerzos en vano.
  4. Enlaces a otras páginas y a otros apartados de nuestra web. Cada vez más se premia este tipo de comportamientos en línea. Aunque hay que saber hacerlo, de ahí que lo mejor sea pensar mucho cada enlace y escoger sólo aquellos que nos resultan realmente complementarios.

 

Así pues, si quieres mejorar tu posicionamiento web no lo dudes y contrata los servicios de B2B Activa. En muy poco tiempo notarás un incremento notable del tráfico web y podrás llegar a un mayor número de personas. Lo que suele conllevar un mayor volumen de las ventas.

página web. B2B ACTIVA

Las últimas tendencias en Diseño Web

El mundo del diseño web es un espacio cambiante en el que hay que buscar constantes mejoras para adaptarse a las nuevas necesidades que van apareciendo en el mercado. En ocasiones estas nuevas reclamaciones se deben a los cambios que se producen en los aparatos en los que se reproducen nuestras páginas web o blogs; en otras porque los receptores (esas personas a las que nos dirigimos) cambian su comportamiento y adoptan nuevas manera de escoger los productos y servicios.

Para que nuestra empresa no se quede atrás es necesario que estemos al corriente de cuanto se produce en este sentido. Una labor que realizan los departamentos de diseño y de comunicación de las grandes empresas, y que en el caso de las Pymes podemos encargar a empresas como B2B Activa, que desarrolla este trabajo de manera constante, velando por los intereses de sus clientes.

Tendencias en diseño web

tendencias diseño webAunque muchas personas piensan que todas las páginas web son iguales, la realidad es bien diferente. Y es que hay tantas formas de diseñar una página web como clientes las solicitan o ponen en marcha.

Según los especialistas en diseño web las principales tendencias en lo que a diseño web se refiere son las siguientes:

    1. Desarrollar una imagen visual propia. De ahí que cada vez se recurra más a todo tipo de artistas plásticos y visuales que nos realicen un trabajo de calidad y que nos puedan ayudar a diferenciarnos de los demás.
    2. Movimiento. Todo lo que se mueve o está animado en una página web se encuentra más atractivo que aquello que resulta estático. Por lo que la tendencia es introducir este tipo de elementos en nuestra página web siempre que se pueda.
    3. Evitar los estándares. Aunque hay miles de plantillas web y espacios que las ofrecen de manera gratuita, esto lo que provoca es que nuestras páginas se parezcan unas a otras más de los que desearíamos. De ahí que la tendencia sea la de mezclar elementos y personalizar objetos y herramientas que nos ayuden a diferenciarnos del resto. Mejor que no recuerde a nada a que se confunda con alguna empresa de la competencia.
    4. Color, color y más color. Emplea toda la paleta de colores. Huye de los tonos apagados y discretos. Se trata de llamar la atención y de hacerlo de una manera interesante, atractiva y moderada.
    5. No te olvides de la tipografía. Nada de uniformidad en lo que a tipos se refiere; a partir de ahora vamos a emplear los tipos más originales. Vamos a mezclar tipos incluso dentro de un mismo mensaje para que llame más la atención de los lectores. Hay empresas que deseando diferenciarse del resto encargan sus propias tipografías. 
    6. Todo ello sin olvidar que nuestra página web debe estar preparada para verse con total claridad en todo tipo de terminales. Es lo que se denomina portabilidad.
    7. Recuerda que lo ideal es que sean páginas accesibles para que personas con capacidades diferentes también puedan conocernos. Todos somos clientes potenciales. Esto actualmente con la preponderancia de la voz en las búsquedas y en las informaciones que compartimos es mucho más fácil de conseguir, aunque por supuesto requiere mucho trabajo.
    8. Tampoco pierdas de vista que la página debe cargarse de manera rápida para que el usuario o la usuaria no se aburran esperando. Recuerda que en Internet todos tenemos muy poca paciencia.

 

Así pues, si quieres que tu empresa o negocio se adapte a cualquier tendencia en el diseño web, solicita los servicios de B2B activa y te asegurarás llegar a tus clientes siempre. Ven a conocernos, no te arrepentirás.

el algoritmo de google

Qué es el algoritmo de Google y factores de posicionamiento que emplea

Aparecer en los primeros puestos en los resultados de búsqueda de los principales motores, como Google, no es casualidad. Detrás del posicionamiento está el algoritmo de Google, que posibilita que, de entre los millones de resultados válidos, el usuario pueda encontrar exactamente aquello que está buscando. Entonces, ¿conociendo este algoritmo, sería más fácil aparecer en los primeros puestos cada vez que un internauta realiza una búsqueda en la red? Por supuesto, el problema es que el algoritmo cambia, se va actualizando, y esto es precisamente lo que hace posible que el sistema sea eficaz. Sin el algoritmo de Google, la saturación en la red sería tal, que el usuario o usuaria no sería capaz de encontrar aquello que busca.

 

El algoritmo de Google

el algoritmo de googleConsiste en una serie de códigos que permiten ordenar los contenidos de todas las páginas web según unos factores determinados, y puede llegar a actualizarse hasta 500 veces al año, lo que significa que es prácticamente imposible descifrarlo. El algoritmo de Google está dirigido a mejorar la experiencia del usuario.

Hay infinidad de factores que pueden ayudar a mejorar el posicionamiento, como la calidad de la página, el número de visitas o de veces que se comparte su contenido, los comentarios positivos, el diseño responsive, y un largo etcétera imposible de enumerar por cuestiones de espacio. Lo que si que podemos hacer, es hablarte de los factores que en este 2019, contribuirán al posicionamiento de tu página web. ¡Comenzamos!

 

Factores de posicionamiento que emplea

  1. Palabras clave
    Google dará preferencia a las páginas web que además de palabras clave, empleen sinónimos de esas palabras clave. De esta forma, el motor de búsqueda más usado en todo el mundo, pretende diversificar los resultados.

  2. Historial de navegación del usuario
    El historial va a proporcionar claves a Google, para posicionar una página web en función del usuario y de las veces que hayan hecho click en una palabra clave determinada.

  3. Historial de búsqueda del usuarios
    A partir de historial de búsqueda, Google tendrá acceso a los resultados de las búsquedas anteriores y de en función de las mismas, ofrecerá los resultados al usuario o usuaria.

  4. IP cercana
    La proximidad será ahora un requisito para aparecer en los primeros puestos en los resultados tras haber realizado una búsqueda. Las Ips de las páginas web más próximas al usuario aparecerán antes que las que no lo están.

  5. Lenguaje apropiado
    Todas las páginas web que no cumplan este requisito lo tendrán muy difícil para posicionarse en Internet. Este año, el buen uso del lenguaje tendrá un papel determinante a la hora de ascender puestos y llegar a las primeras posiciones.

  6. Derechos de autor
    Algunas páginas web tienen problemas de derechos de autor. Pues bien, estos sitios serán penalizados y no aparecerán en los primeros resultados.

  7. Dominios diferentes
    ¿No te ha pasado que al realizar una búsqueda en los resultados aparecen los mismos dominios? A partir de ahora, esto ya no pasará más, porque Google diversifica sus resultados para que esto no pueda ocurrir.

  8. Google ama a las grandes marcas
    A la hora de realizar una búsqueda, Google sigue apostando por las marcas. Así, si un usuario introduce en el buscador la palabra Fox, los primeros resultados los ocupará la cadena de televisión.

  9. Google imágenes
    Esta herramienta ofrece la posibilidad de subir una foto y si está bien posicionada, Google le dará preferencia a una página web sobre otra.

estrategia de marketing para PYMES

Estrategia de marketing para PYMES

Las PYMES también deben cuidar su estrategia de marketing, no solo las grandes empresas.

Las PYMES deben cuidar  la estrategia de marketing tanto como lo hacen las grandes marcas o firmas. Y es que el éxito o el fracaso que muchos negocios tienen actualmente dependen de este tipo de itinerarios. Y, aunque en muchos casos, las pequeñas empresas consideren que invertir en marketing es perder el dinero y complicarse la vida; lo cierto es que la realidad es muy distinta. De ahí que hablemos de la estrategia de marketing de las PYMES.

 estrategia de marketing para PYMES

 

Ventajas de las estrategia de marketing para PYMES

El marketing ofrece muchas ventajas y posibilidades de negocios para la estartegia de marketing para PYMES. Las más destacadas (aunque no las únicas) son las siguientes:

  • Nos permite crear o reforzar la imagen de marca frente a nuestros consumidores. Lo que nos convierte en una empresa con más fortaleza frente a la competencia.
  • Nos permite reforzar nuestros puntos fuertes ante los consumidores/clientes.
  • Nos obliga a tener claros nuestros objetivos comerciales.
  • Nos ayuda a crear lazos entre nuestros consumidores, nuestra actividad y nuestros productos. Lo que tradicionalmente se conoce como fidelización de clientes.
  • Nos ayuda a contactar con nuevos consumidores, lo que multiplica nuestras posibilidades de crecimiento.
  • Nos permite conocer a nuestros clientes, su comportamiento, preferencias, gustos, etc. Pudiendo adelantarnos a todos ellos ofreciendo servicios o productos específicos.
  • Nos ayuda a mejorar la experiencia de los clientes con nuestra marca o empresa.

 

Así pues, las PYMES no deben menospreciar las posibilidades que les ofrecen el marketing y la publicidad. Esto no significa tener que realizar grandes desembolsos de dinero; todo lo contrario. Y es que frente a los gastos de las grandes cuentas de las empresas internacionales, las PYMES tienen mucho más localizado su público potencial, por lo que no es necesario invertir en campañas desorbitadas. Además, con las nuevas tecnologías de la información es posible llegar a todo tipo de públicos en nuestra zona con una pequeña inversión bien dirigida.

Fuente importante de la estrategia de marketing de las PYMES debe ser la creatividad. Y es que a veces el factor sorpresa o factor diferencial son mucho más atractivos que el resto de las campañas tradicionales. Consiguiendo, incluso, mejores resultados. Eso sí, para hacerlas adecuadamente, lo mejor es contar con el asesoramiento de profesionales del sector. De lo contrario sí estaríamos poniendo en riesgo nuestra inversión.

 

Marketing para PYMES en B2B

Los profesionales que trabajamos en B2B Activa somos conscientes de lo importante que es cuidar la estrategia de marketing de nuestros clientes independientemente del tamaño que tenga su empresa. De ahí que nos esforcemos por cuidar la imagen y la presencia que todos ellos tienen tanto en medios físicos como en Internet, incluyendo por supuesto todas las redes sociales con un impacto importante en los usuarios. Esto ha supuesto, en todos los casos, una multiplicación de ventas importante, un refuerzo en la imagen de la marca y, sobre todo, una mayor presencia en la vida cotidiana de los vecinos de la localidad o ciudad en la que se encuentra la empresa.

estrategia de marketing para PYMES

 

Así pues, si crees que tu empresa necesita un cambio de estrategia de marketing o quieres posicionarla adecuadamente en todos estos ámbitos, ven y confía en nuestros trabajos. ¡No te arrepentirás!

Marketing digital

¿Qué es el marketing digital?

El marketing digital no sólo es para grandes empresas

El marketing digital no es sólo para grandes empresas, es para todas aquellas entidades y profesionales que deseen aprovechar las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologías. No sólo para contactar con nuevos clientes, sino también para poder conocer información valiosa sobre sus gustos y preferencias.  Y es que, a diferencia de lo que muchas personas piensan, el marketing digital puede ayudarnos en más de lo que pensamos.

 

¿Qué es el marketing digital?

Marketing digitalLo primero que debemos revisar es qué entendemos por marketing digital. Esta expresión hace referencia a las diferentes técnicas y recursos que nos ayudan a generar oportunidades comerciales para nuestras empresas. Independientemente del tamaño que estas entidades tengan.

Por tanto marketing digital podría interpretarse como una acción publicitaria o comercial, pero que se desarrolla en un entorno distinto a las relaciones comerciales presenciales.

 

El marketing digital se desarrolla empleando las siguientes herramientas:

  1. Página web. Es una de las herramientas más populares del marketing digital. Aquí se exponen los contenidos originales de la empresa, tanto en forma de artículos, como de enumeración de servicios.

  2. Blog. Es otra de las herramientas populares del marketing digital. En este caso, se trata de exponer de manera sosegada y detallada, las bondades de las acciones de nuestra actividad empresarial. Son muy populares entre los aficionados a Web, especialmente cuando se ofrecen soluciones a situaciones de la vida cotidiana.

  3. Buscadores. Son los elementos generales que ordenan los contenidos realizados por las distintas empresas para ofrecerlas como respuestas a las distintas peticiones que lanzan sus usuarios. En este apartado es cuando se pone de relieve la validez de la elección de las palabras claves en la realización de los artículos del blog, e en los registros de los diferentes productos o servicios.

  4. Banners. Forman parte de lo que se denomina publicidad display. Es el más sencillo de percibir porque es la versión digital de los carteles publicitarios que vemos por calles y carreteras. Tratan de llamarnos la atención sobre la actividad de una empresa o el lanzamiento de un servicio o producto.

  5. Anuncios por mail. Es la versión digital del clásico buzoneo. Aunque se trata de un clásico de la comunicación digital, se ha sabido adaptar a los nuevos tiempos incorporando nuevos datos sobre clientes y usuarios; afinando sus contenidos y ampliando sus beneficios para los clientes finales.

  6. Redes sociales. La popularidad de esta herramienta ha hecho que se ha convertido en un elemento básico del marketing digital. Es la manera más fácil, rápida y eficaz de obtener información sobre la idoneidad de nuestra estrategia comercial y la forma más sencilla de conocer los gustos y opiniones de nuestros clientes.

 

Particularidades del marketing digital

Aunque muchas personas piensan que el marketing digital es propio de las grandes empresas, la realidad es bien diferente. Y es que las particularidades de esta actividad hacen que esté al alcance de cualquiera.

Las más significativas son las siguientes:

  1. Los costes de las acciones digitales son muy reducidos si se compara con las actividades tradicionales como los anuncios en televisión o prensa; o las campañas de buzoneo.

  2. Control absoluto de la campaña. Pudiendo, en cualquier momento, corregir su desarrollo y modificar los mensajes, las acciones, etc.

  3. Conocer la acogida de la campaña sin necesidad de esperar a que termine. Lo que nos permite optimizar nuestra inversión.

  4. Segmentación precisa de los mensajes y de los receptores. Lo que asegura que llegamos a todas las personas en las mejores condiciones posibles.

     

En B2BActiva somos expertos en marketing digital, un ámbito en el que venimos desarrollando una labor profesional desde hace muchos años, ayudando con ello a empresas y profesionales que desean ver crecer sus negocios. No sólo cuantitativamente sino cualitativamente. Así pues, si quieres adentrarte en el mundo del marketing digital no tienes más que ponerte en contacto con nosotros y te ayudaremos.

 

aumentar la permanencia

Cómo aumentar la permanencia en el sitio web

Cómo aumentar la permanencia en el sitio web, ésta es la gran pregunta que nos hacemos cuando queremos que las personas que se acercan a nuestro espacio virtual dediquen algo de su tiempo para conocernos.

Se denomina tiempo de permanencia al tiempo que resulta de hacer un cálculo en el que se tiene en cuenta: la participación de la visita, la duración de sus sesiones y el ratio de clicks registrados.

No es, por tanto, la duración de las sesiones de quienes nos visitan sino que va más allá porque también hace referencia al comportamiento del visitante cuando llega a nuestra página.

aumentar la permanenciaSi tenemos un tiempo de permanencia muy bajo es porque no hemos prestado atención a algunos aspectos básicos de la web, no nos hemos adaptado a posibles cambios o hemos dejado de interesar al público por no renovar los contenidos o publicaciones que realizamos. Para mejorarlo existen diferentes estrategias que deberemos adaptar a nuestro caso concreto.

Este valor es especialmente relevante si queremos conocer cómo y cuánto de atractiva resulta nuestra empresa, nuestra actividad o nuestros contenidos. Un hecho que marcará las pautas de la puesta en marcha de alguna campaña promocional o del lanzamiento de algún producto propio.

 

Aumentar la permanencia

Para aumentar la permanencia de los navegantes en nuestra página web deberemos mejorar cada uno de los factores que participa en este valor. Esto es:

  • Mejorar las palabras clave que vinculamos a nuestra página.
  • Que nuestra página web sea responsive y además adaptada a móvil o tablet, es decir eliminando contenidos que puedan sobrar si tenemos en cuenta los diferentes dispositivos. De esta manera los buscadores la calificarán mejor y aparecerá antes en las páginas de búsqueda. Además, al estar adaptada a cada formato, la información contenida en nuestra página se podrá apreciar mucho mejor.
  • Mejorar el tiempo de descarga de la página, que debe ser el menor posible para evitar que quienes captamos huyan aburridos. Esto, además, mejorará nuestros resultados en Google Analitics.
  • Agregar vídeos. La imagen en movimiento tiene una gran capacidad de atracción sobre el público y alimentarla puede ser un camino para aumentar la permanencia en el sitio web. Además, los vídeos mientras se descargan y se visionan aumentan notablemente el tiempo de permanencia. Sobre el lugar en el que debe ubicarse el vídeo hay discrepancias. De ahí que haya quienes lo colocan al comienzo de la información y quienes optan por colocarlo a la mitad o al final de la misma.
  • Agregar enlaces que estén relacionados con nuestra actividad o con el tema que hemos tratado en la entrada de nuestro blog o página web. De esta manera nos convertimos en un espacio de referencia, haciendo que mientras la persona visita el otro espacio el nuestro también quede abierto aumentando el tiempo de permanencia e interactuando de alguna manera con nosotros.
  • Galerías de fotos. Las secuencias de imágenes funcionan de manera similar al vídeo aunque en este caso las fotos no tienen por qué guardar una relación secuencial. Son muy atractivas para los usuarios y suelen multiplicar su permanencia en el sitio web.

Para realizar estas labores, lo mejor es contratar los servicios de expertos en comunicación digital y marketing on-line.

Profesionales como los que trabajan en B2B Activa, que cuentan con una amplia experiencia en el posicionamiento de páginas web alcanzando una alta permanencia de sus visitantes.

Estrategia SEO: ¿cómo elegir las palabras clave correctas?

La elección de palabras clave es una herramienta fundamental para el desarrollo de la estrategia SEO de cualquier empresa que tenga presencia en el mundo virtual. En ellas se encuentra, en buena medida, el éxito o el fracaso de cualquier iniciativa de marketing digital que queramos llevar a cabo.

Las palabras clave son las llaves que nos permiten contactar con nuestros clientes. Para ello, estas palabras deben definir nuestro negocio o nuestros productos y servicios. Y estas mismas palabras deben coincidir con las que emplean los usuarios al realizar sus búsquedas.

palabras clave

Para realizar una correcta elección de palabras clave hay que tener en cuenta lo siguiente:

  • Escoger las palabras atendiendo a los consejos que nos ofrecen herramientas especializadas como Google Search Console o SEMRush. También es muy útil el buscador interno de nuestro sitio web donde sabremos qué palabras son las que se emplean con más asiduidad en relación a nuestra empresa.
  • Evaluar las palabras clave que hayamos seleccionado y ver cuáles son las que nos comportan más facilidad para tener visibilidad. En este sentido es interesante el empleo de herramientas como Google Suggest o Google Instant. Las mejores palabras son las que se emplean en mayor medida en las búsquedas, arrojando pocos resultados. Es decir, que tengan menos competencia en los resultados.
  • Analizar el nivel de competencia de cada palabra que hayamos escogido. Para ello lo mejor es emplear herramientas como SeoMoz que cuenta con una herramienta en este sentido.
  • Estudia la personalidad y estrategia que desarrolla la competencia. Escoge aquello que te gusta o aquello que en lo que te gustaría diferenciarte de ellos. Si tus palabras clave son buenas pero el top ten de las respuestas lo ocupan gigantes como Wikipedia, ese camino no te servirá de nada.
  • Escoge atendiendo a tu propia experiencia como usuario de Internet. Cuando tengamos todos los resultados de cada herramienta nos quedaremos con una gran cantidad de palabras y deberemos escoger las más adecuadas, pues bien este riesgo será inevitable y deberás correrlo individualmente. Para esta parte final lo mejor es dejarse llevar por el sentido común y nuestra propia experiencia.
  • Evaluar todo lo que hemos hecho de manera periódica. Cuando hayamos puesto en marcha nuestras palabras clave es importante chequearlas. Si no nos ofrecen los resultados esperados deberemos volver a definir las palabras clave.

palabras clave

En B2B activa somos especialistas en la selección de palabras clave, lo que nos permite mejorar el SEO de las empresas para las que trabajamos. Un hecho que se refleja en la notoriedad de la empresa, en su volumen de negocios y en la captación de posibles clientes a corto y largo plazo. Así pues, si crees que tu estrategia de marketing digital no está dando los frutos que esperabas, ponte en contacto con nosotros y te contaremos en qué está fallando. Te propondremos un nuevo camino y así conseguir ese saber qué decir en el momento oportuno para obtener una buena posición en Internet.

Ventajas de tener Blog en nuestra empresa

El blog es una herramienta de comunicación directa y cercana, en la que se difunde información acerca de nuestros productos o de las actividades que desarrollamos. Además de la página web, las empresas pueden sacar el máximo provecho a las redes sociales poniendo en marcha un blog.

Para ello es importante que el blog enfatice en las ventajas que encuentran quienes los utilizan, ofrecer consejos o recomendaciones, reflexionar sobre alguna novedad o algún cambio social o legal que nos pueda afectar, etc.

De esta manera, con el blog estaremos aportando un valor añadido a nuestra actividad, le damos un aspecto más humano a nuestra empresa y tendremos la posibilidad de convertir a los lectores de los artículos en clientes.

Otra ventaja de los blogs de empresa es que nos permiten recabar la opinión de los usuarios o clientes de manera directa, sin necesidad de hacer estudios de mercado o de contratar los servicios de una empresa externa que solicite sus opiniones a través de encuestas o formularios. Aquí las opiniones se conocen en tiempo real y sus emisores tienen nombres y apellidos, lo que nos permite establecer vías de comunicación con ellos si lo estimamos oportuno.

Estos comentarios pueden realizarse directamente en las mismas noticias o posts, si lo tenemos habilitado para ello o a través de las redes sociales.

Además, existe un aspecto clave del blog empresarial y es que si somos capaces de crear contenido de calidad y los actualizamos de manera constante, los buscadores nos encumbrarán en sus preferencias, pudiendo aparecer en las posiciones más altas cuando los usuarios recurren a ellos.

Esta situación puede hacer, por ejemplo, que el blog de una empresa esté mejor situado que su página web. Una situación que se da con más frecuencia de lo que nos imaginamos.

Building interno y puntos de notoriedad

Parte fundamental del éxito de un blog son los enlaces que contiene. En este sentido es importante que los artículos tengan hipervínculos que conduzcan a los lectores hacia nuestros productos, servicios e incluso a otros artículos propios que anteriormente hayamos publicado en nuestro espacio virtual. Este gesto se denomina “building interno” y tiene como objetivo difundir con mayor precisión las cualidades de nuestro trabajo.

También es conveniente incluir links a otros portales o páginas relacionadas. En este caso serían links externos. Si el contenido de nuestro blog es original es probable, también, que otras webs hagan enlaces con nosotros en sus publicaciones.

Este gesto es de vital importancia para buscadores como Google que entiende como importante nuestro blog y le otorga unos “puntos de autoridad” frente a otras webs en las que el contenido apenas varía.

El hecho de que otras iniciativas destaquen nuestro contenido frente a otras publicaciones del sector puede convertirnos en contenido viral en las redes sociales.

Es decir, que el contenido publicado supere la barrera propia del blog y multiplique exponencialmente su visibilidad al compartirse de manera repetida en otras plataformas de comunicación en línea. Esto conlleva, de nuevo, la posibilidad de llegar a más público y, por ende, de tener un mayor número de clientes.

Diferenciarse de la competencia
Aunque cada vez es más frecuente que las empresas pongan en marcha sus propios blogs, todavía hay muchas entidades que no lo poseen. Y esto conlleva que no sean tan visibles en la Red como sus responsables quisieran.

Así pues, poseer un blog empresarial es un punto que nos diferencia de la competencia, pudiendo ser más visibles a nuestro público objetivo, y pudiendo acceder a nuevas cuotas de mercado a los que de otra manera nos sería muy costoso llegar.

En cualquier caso, el blog no funciona solo. Como herramienta de comunicación que es, requiere una dedicación y un esfuerzo del que hay que hacerse cargo desde el mismo momento en que se pone en marcha.

Así, debemos dedicar recursos a su mantenimiento y atención continua. Si no encontramos a los profesionales adecuados, lo mejor es solicitar los recursos de una empresa externa, especializada en comunicación, que escriba los contenidos, controle su publicación, realice los enlaces y coordine la temática de cada uno de ellos bajo la supervisión de la dirección de la empresa.

De nada sirve comenzar un blog y abandonarlo poco después, pues en este caso estaríamos dañando nuestra propia imagen de marca.

Cómo aprovechar las Webmaster Tools de Google

Quienes diseñan o crean páginas web tienen un aliado esencial en las herramientas de Google, hablamos de las Webmaster Tools.

Se trata de un conjunto de aplicaciones que les permiten que las páginas web sean más visibles en los buscadores, optimizando su funcionamiento, permitiendo supervisar y administrar adecuadamente las páginas web en Internet.

Gracias a estas herramientas, nuestras páginas pueden aprovechar, además, las ventajas de Google Analytics para medir las estadísticas que arrojan las visitas que recibe nuestro sitio web.

Webmaster Tools de Google: Requisitos

Para poder beneficiarse de las Webmaster Tools de Google hay que tener una cuenta en Gmail. Una vez que la hayamos creado y registrado bastará con que pulsemos el botón “Añadir sitio” y escribamos la URL de nuestra página web.

Una vez hayamos añadido nuestra página web, deberemos verificar que somos los administradores del sitio web (blog o página al uso). Para ello hay varios métodos, aunque el más habitual es descargar el fichero HTML que te facilita Google y subirlo a tu servidor.

Una vez que lo hayamos subido lo activaremos mediante el botón “Verificar”. Cuando lo hayamos verificado podremos acceder a un panel de nuestro sitio, donde podremos ver las herramientas que tenemos a nuestro servicio y un resumen del estado en que se encuentra nuestra web.webmaster tools

Características de Webmaster Tools

Las herramientas de Google o Webmaster Tools se divide en cuatro apartados:

  1. Novedades importantes.
  2. Errores de rastreo.
  3. Consultas de búsquedas.
  4. Mapas de nuestra web (denominados “sitemaps”).

En el primer apartado Google nos informará de errores, penalizaciones o problemas técnicos que deberemos subsanar para que nuestro espacio funcione correctamente.

En el segundo caso se nos informa de los problemas que Google encuentra al rastrear nuestra página web (por ejemplo, enlaces rotos o páginas inexistentes).

En consultas de búsqueda encontraremos información sobre las veces que las personas consultan nuestra web, un listado de palabras clave por el que las personas acceden a ella, el número de veces que ha aparecido nuestra web cuando los usuarios han tecleado un grupo de palabras concreto (lo que se denomina popularmente como “impresiones»), o las veces que las personas han cliqueado en nuestra web cuando la han encontrado entre los resultados.

Para nutrir el apartado “sitemaps” tendremos que enviar un fichero con esta información. Dependiendo del gestor de contenidos o plataforma que estemos utilizando para nuestra web o blog lo haremos de una forma u otra. Cuando lo tengamos tendremos que enviarlo a Google utilizando el botón “rastreo” que hay en el panel del sitio. Pasadas 24 ó 72 horas Google habrá indexado nuestro “sitemap” tras haber rastreado nuestro envío.

Otra de las herramientas destacadas de este servicio es Mejoras de HTML, un espacio en el que podremos hacer un test a nuestra página y detectar si tenemos, por ejemplo, títulos repetidos, las palabras o textos con los que nuestra página consigue más visitas, etc. Una información con la que podremos mejorar nuestro SEO.

Es posible que algunas de las herramientas no estén disponibles desde el mismo momento en que verificas que eres el administrador, pero lo estarán pasadas 24 ó 48 horas.

Herramientas de Google: Ventajas

Las Webmaster Tools de Google permiten, entre otras cosas:

  • Comprobar y ajustar la forma en que está indexada nuestra página web.
  • Enviar y comprobar el estado y la información que contiene un mapa de un espacio web.
  • Saber con qué frecuencia la aplicación Googlebot visita nuestra web.
  • Tener un listado de los enlaces de páginas internas y externas que están vinculadas a nuestra página web.
  • Generar un archivo de texto que informa a los robots de búsqueda sobre lo que se puede y lo que no se puede indexar de nuestra página web.
  • Conocer qué palabras clave se usan en las búsquedas de Google para llegar a nuestro sitio web.
  • Acceder a estadísticas que nos permiten conocer la forma en la que el buscador Google indexa nuestro sitio. También nos habilita para detectar los errores que haya podido cometer.
  • Elegir y fijar la forma en que queremos que aparezca la URL de nuestro sitio web para que sea de esta manera como aparezca en los resultados arrojados por las distintas búsquedas que realicen los usuarios.

Así pues, con el uso de las Webmaster Tools de Google los administradores pueden conseguir un mejor rendimiento de los espacios virtuales que han diseñado o en las que gestionan la información.

SEO: Qué es y cómo puede ayudar a tu negocio

En el ámbito del marketing digital se conoce como SEO al posicionamiento en buscadores que tiene una página web, es decir, al procedimiento técnico que se desarrolla en la estructura y en la información de una página web para que aparezca en los puestos más altos de los buscadores cuando alguien realiza un proceso a través de ellos.

Este posicionamiento es orgánico y natural de la página, no es fruto del pago de algún servicio del buscador.

El término SEO corresponde a las siglas Search Engine Optimization.

En España el SEO se desarrolla, fundamentalmente, en torno al buscador Google que es el que captar más del 90 por ciento del tráfico total de búsquedas en nuestro país.

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Cómo mejorar el SEO de tu negocio

Cuando hacemos una búsqueda solemos prestar más atención a las entradas que aparecen en la primera página, especialmente en las posiciones más elevadas. De ahí que el posicionamiento SEO de la página web de nuestra empresa sea vital para que consigamos captar a más clientes.

La optimización de una página web se consigue de dos maneras. Por un lado, haciendo mejoras en su contenido, en el código o en su accesibilidad. Las más habituales son las siguientes:

  • Diseño web responsivo. Con este término se hace referencia a la adaptación que se hace del contenido las páginas web para que sean visibles en los dispositivos móviles.
  • Permitir el acceso de las arañas de los buscadores a los códigos de las páginas web.
  • Contenidos de calidad. Hay que crear contenidos que sean atractivos y que se carguen rápidamente en los dispositivos para que los usuarios los valoren óptimamente.
  • El diseño de la página web debe ser funcional y sencillo para que el usuario lo entienda y se mueva en él sin problemas. En este sentido, es interesante limitar los contenidos realizados con programas como Flash o Java pues para el buscador son espacios sin contenido.
  • Introducir los descriptores y los títulos adecuados para cada punto de contenido de nuestra página.
  • Enlazar las páginas de nuestro sitio web de manera ordenada, lo que se llama linkbuilding.
  • Actualizar el contenido de la página de manera periódica.
  • Emplear HTML en las diferentes secciones.
  • Cuidar la densidad con la que se repiten las palabras clave en un mismo contenido.

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Hay que destacar que la página web también se puede mejorar de manera externa, buscando referencias externas a ella. Este objetivo se materializa en lo siguiente:

  • Conseguir que otras páginas web te mencionen. Especialmente interesante es que lo hagan las páginas con las que compartes ámbito temático, ya que son las que pueden hacer que tu tráfico aumente considerablemente.
  • Registrarse en directorios como los de Yahoo! y DMOZ, ya que permiten hacer enlaces.
  • Participar en foros como representante de tu empresa y dejar constancia de qué es lo que ofreces. Estos foros deben estar relacionados con el tema en el que te mueves profesionalmente.
  • Intercambiar contenidos.
  • Crear contenidos para otros espacios web donde hables de la utilidad de tu producto o servicio. De esta manera despertaremos la curiosidad de los lectores por conocer nuestro trabajo, lo que les llevará hasta nuestra página web.

Con todo ello, nuestra empresa tendrá más visibilidad, accederá a un mayor porcentaje de clientes potenciales y, por tanto, ampliará su volumen de negocio.

SEO y Google

Google actualiza constantemente las condiciones que tiene en cuenta para posicionar una página web. Esto es importante porque aunque aparezcamos en la parte superior de los buscadores, un cambio en algún aspecto del baremo puede delegarnos a sitios nada privilegiados.

Esto ocurrió, por ejemplo, en el año 2014, cuando Google que-es-seoactualizó el algoritmo de su buscador Panda a Panda 4.0, lo que motivó que algunas grandes empresas vieran como sus páginas web pasaban a segundas o terceras páginas de las búsquedas relacionadas con su temática.

Para que esto no ocurra hay que estar atento a todas las notificaciones que Google hace públicas y hacer las respectivas actualizaciones que nos requiera el buscador. En cualquier caso, todos los buscadores cuentan con una guía en la que instruyen a los webmaster sobre la manera de optimizar contenidos para mejorar el SEO de nuestra web.